Практически 99% крупных брендов, входящих в топ-100 рекламодателей на российском рынке, отказались от любых коммерческих публикаций в соцсетях на ближайшее время. Об этом РБК сообщила заместитель гендиректора агентства LabelUp, эксперт IAB Russia Юлия Долгова. По ее словам, бюджеты, запланированные на март, переносятся как минимум на апрель—май. Исполнительный директор агентства Invite Роберто Панчвидзе вовсе заявил, что на ближайшие две недели «на hold» поставлены все контракты, связанные с продвижением в Facebook и Instagram. С приостановкой рекламных контрактов столкнулись порядка 70–80% блогеров, констатирует глава Единого агентства блогеров Владимир Алексеев.
Такое решение в отношении популярных соцсетей, как утверждают источники сразу в пяти агентствах, рекламодатели приняли прежде всего из-за того, что Роскомнадзор приступил к замедлению работы этих площадок — размещать рекламу, которая попросту не загружается у пользователей, брендам просто невыгодно. Председатель комитета Influencer marketing российского офиса Internet Advertising Bureau (IAB Russia) Антон Петухов призывает учитывать, что в будущем могут такие же проблемы возникнуть и с YouTube.
Почему Роскомнадзор замедляет западные соцсети
25 февраля Генпрокуратура по согласованию с МИДом признала Facebook причастным «к нарушению основополагающих прав и свобод человека» из-за ограничения работы ряда российских изданий. В результате Роскомнадзор начал «процедуру замедления» работы соцсети на территории России.
1 марта ведомство также возобновило замедление Twitter на мобильных устройствах, объяснив это распространением на платформе «фейков» о ситуации на Украине.
Официальных заявлений по поводу Instagram от Роскомнадзора не было, однако сервис Downdetector, который отслеживает неполадки в работе интернет-ресурсов, в последние дни регулярно фиксирует проблемы у российских пользователей и на этой площадке.
Роскомнадзор объявил о частичном ограничении доступа к Facebook Политика
Некоторые компании уже обсуждают варианты перевода кампаний из Instagram и Facebook на сервисы «Яндекса» и в TikTok, говорит один из собеседников РБК. Если ситуация не изменится, то полный переход на «открытые аналоги», по мнению Петухова, будет неизбежен.
www.adv.rbc.ru
Первые отказы рекламодателей от размещения в социальных сетях начались еще до замедления их трафика соцсетей, уточняет один из источников РБК. По его словам, клиенты со своими позитивными кампаниями не хотели ассоциироваться с негативной информационной повесткой, которая с прошлого четверга доминирует в соцсетях — рекламодателей останавливают психологические установки аудитории, которая погружена в новостной поток и попросту не воспринимает рекламные публикации.
Сколько соцсети зарабатывают в России
Компания Meta Platforms Inc. — владелец Facebook и Instagram — в 2020 году заработала в России 39,8 млрд руб. Это стало известно благодаря публикации постановления мирового судьи Таганского района Москвы, в соответствии с которым 24 декабря 2021 года на компанию был наложен оборотный штраф. Для сравнения: выручка VK (ранее называлась Mail.ru Group) за аналогичный период составила 107,4 млрд руб., из которых больше 39 млрд руб. принесла интернет-реклама.
Google, в свою очередь, заработал в 2020 году в России более 144,4 млрд руб., что также стало известно после вынесения решения об оборотных штрафах. Его основной конкурент на российском рынке «Яндекс» — 218,3 млрд руб. Причем интернет-реклама обеспечила ему большую часть выручки — 126,4 млрд руб.